Travaillez ces 4 balises pour le SEO et améliorez la visibilité de votre site
Vous avez créé ou fait réaliser votre site internet ?
Vous souhaitez étendre la visibilité de votre entreprise ?
Le SEO (Search Engine Optimization) est un excellent moyen pour y arriver mais travailler le SEO est une course de fond et non un sprint. Le SEO demande du temps, alors ne vous découragez pas !
Dans cet article, nous allons passer en revue plusieurs zones, des balises, à optimiser. Ces conseils vous donneront une base pour commencer le travail de référencement naturel.
Comment choisir son mot-clé principal ?
C’est la première étape et sûrement la plus importante. Le choix de son mot-clé principal est crucial lorsqu’on se lance dans une stratégie SEO car c’est lui qui va servir de trame pour votre page ou article de blog.
Voici quelques conseils pour vous aiguiller dans votre choix.
Un bon mot-clé doit être :
- Pertinent et représentatif du sujet de la page/article
- Recherché par le public que vous ciblez
- Pas trop concurrentiel pour que vous puissiez vous positionner sur les moteurs de recherche (ce point est très important surtout si vous débutez ou que votre site est récent)
Il existe de nombreux outils pour trouver des mots-clés. Voici quelques exemples parmi ceux que vous pouvez utiliser gratuitement :
- Outils freemium : Ubersuggest, SEMrush
- Outils Google : Google Trends, suggestions Google
Personnellement, j’utilise Ranxplorer qui est un outil payant mais un outil gratuit ou freemium est suffisant travailler sur son site. Vous devrez malheureusement vous armer de patience avec les solutions freemium car le nombre de recherches est limité.
On l’oublie bien trop souvent, mais il faut également faire attention à l’intention de recherche détectée par le moteur de recherche.
Est-ce que le mot-clé correspond plutôt à une recherche informative, commerciale (recherche des informations avant d’acheter), navigationnelle (recherche d’un site en particulier) ou transactionnelle (l’internaute souhaite acheter) ? Est-ce que cette intention correspond au contenu de la page que vous voulez créer ?
Il est aussi très instructif d’aller voir directement ce qui apparaît sur la SERP (page des résultats de recherche). On a fréquemment des surprises !
Par exemple, pour l’article d’une cliente, j’ai trouvé un mot-clé à priori intéressant, mais après vérification, il s’agissait du titre d’un livre. Résultat, la page des résultats sur le moteur de recherche était envahi par le livre en question. Il n’était donc pas pertinent de se positionner dessus.
Les extensions SEO
Avant tout, il me semble indispensable de rappeler rapidement ce qu’est une balise. Les balises sont les composants principaux du code HTML, la structure du contenu d’une page web, son squelette.
Si vous avez un site WordPress ou Wix, pas de panique ! Sur WordPress, il existe différentes extensions (plugins) pour que vous n’ayez pas à mettre les mains dans le code. Je vous conseille Yoast ou Rank Math pour optimiser vos balises méta (title, méta-description) et le permalien que nous verrons plus loin.
Prenons comme exemple Rank Math :
- Cliquez sur la page dont vous souhaitez modifier les balises meta ou le permalien
- Allez sur la zone Rank Math (elle peut être située sur la colonne de droite ou en scrollant vers le bas)
- Renseignez le mot-clé principal que vous souhaitez travailler
- Appuyez sur “Modifier l’extrait” pour renseigner les différents champs
La balise Title
Qu’appelle-t-on la balise title ?
Vous pourrez aussi la voir apparaître sous le nom de balise “meta title” ou « Titre ». Si vous utilisez Rank Math, c’est la partie 4 de l’image ci-dessus. Elle se place dans le <head> de la page web et comme c’est une balise “meta”, ce titre n’apparaîtra pas sur la page de votre site.
En fait, vous le retrouverez sous la forme de lien dans les pages de résultats de recherche, le fameux lien bleu sur Google, ainsi que dans la barre de titre du navigateur.
Cette balise est essentielle pour le référencement naturel. Elle fait partie des principaux éléments à optimiser mais attention, Google peut décider de la modifier sans vous demander votre avis.
Comment bien optimiser la balise title ?
Sa structure
En HTML la balise est structuré ainsi <title> Le texte de la balise </title>.
La balise title doit contenir des mots-clés déterminants qui caractérisent votre activité et le contenu de votre page. Il va donc falloir dire au revoir à “Accueil”, “Bienvenue” ou toute autre expression trop vague.
Pour votre page d’accueil :
Il est recommandé d’y écrire le nom de votre entreprise en premier puis la description de votre activité en quelques mots. Si vous avez un commerce local, vous pouvez y intégrer des éléments géographiques. Cela améliorera votre positionnement sur des recherches localisées.
[Nom de site/marque – De quoi parle le site ?]
Par exemple “Atelier des fleurs – Fleuriste à Rennes”.
Pour les pages internes :
La structure sera plutôt [De quoi parle la page ? – La rubrique ou catégorie – Nom de site/marque].
La partie rubrique n’est pas obligatoire, tout dépend de la structure de votre site. Elle peut cependant se révéler utile pour y ajouter des mots-clés secondaires pertinents.
Le nom du site est systématiquement ajouté sur la page de résultats de Google, juste au-dessus du title. Il sert principalement à montrer qui fourni l’information et devient donc moins essentiel dans le title (hors page d’accueil) s’il ne contient pas de mots-clés.
Chaque title doit être unique. Il est important d’en créer un pour chaque page ou article, même si la thématique de deux pages est similaire.
Vous pouvez reprendre le titre principal de la page (H1), pour gagner du temps, ou le réécrire avec des termes sémantiquement proches pour enrichir le champ lexical. Comme toujours dans les domaines du web, il faut faire des tests pour voir ce qui fonctionne le mieux pour vous.
La longueur du title
Google affiche 70 caractères (ou 600 pixels). Vous pouvez écrire des textes plus longs pour l’enrichir mais tout ne sera pas affiché et le texte supplémentaire sera remplacé par […]. C’est pour cette raison que vos mots-clés devraient être intégrés dans les 600 premiers pixels.
Les titles des pages sont visibles sur la page des résultats de recherche, alors donnez envie de cliquer ! Pour les pages les plus importantes, faites attention à ce que la coupure ne se fasse pas au mauvais endroit…
Comment optimiser la balise H1 pour améliorer le référencement naturel ?
Qu’est-ce que la balise H1 ?
Le H1, ou titre de niveau 1, est le titre principal de votre page et contrairement au title, il est visible sur votre page. Il doit refléter le contenu de celle-ci et indiquer clairement le sujet abordé.
En HTML la balise est structuré ainsi <h1>Le texte de la balise</h1>.
Il existe d’autres niveaux de titre (hn) : H2, H3… H6 qui sont utilisés pour les titres secondaires. Dans la majorité des cas, seules les balises jusqu’à H3 sont vraiment utilisés.
Importance et optimisation du H1
Le balisage H1 est essentiel pour l’optimisation des sites internet, tant du point de vue de l’internaute que du référencement naturel (SEO).
Comme nous venons de le voir, il va permettre aux utilisateurs et utilisatrices, de savoir directement de quoi parle la page et si elle les intéresse.
Pour les moteurs de recherche comme Google, le H1 joue un rôle crucial en fournissant un contexte sur le contenu de la page et en montrant sa pertinence vis-à-vis de la requête. C’est ce qui aide à améliorer son classement dans les résultats de recherche. De plus, un H1 bien rédigé captera plus facilement l’attention des visiteurs.
Le H1 est une des balises qui a le plus de poids en SEO. Il est donc important d’y intégrer le mot-clé principal de la page. Pour les autres balises de titre, H2 et H3, vous pouvez également y placer le mot-clé principal tout en complétant avec le champ lexical et des mots-clés complémentaires.
Je vous conseille tout de même de ne pas spammer le mot-clé tout au long de l’article. Il doit être avant tout écrit pour les internautes et non pour les moteurs de recherche !
Pour rendre votre page la plus pertinente possible, n’hésitez pas enrichir le champ lexical.
Balise Alt : Entre référencement naturel et accessibilité
Structure de la balise Alt
La balise Alt sert à définir la description textuelle d’une image. On parle usuellement de “balise” mais il faudrait plutôt parler d’attribut Alt.
Quelle est la différence ?
Un attribut est intégré dans une balise. Dans le cas de l’attribut Alt, il est placé dans la balise image <img>.
En HTML le code se présente ainsi
<img src=”fiche-image.jpg” alt=”texte de la balise alt de votre image”>
À quoi sert l’attribut Alt ?
Cet attribut permet de déterminer un texte alternatif à l’image que vous souhaitez utiliser sur votre site.
À première vue, il semble superflu, mais en réalité, il sert à l’accessibilité et au référencement.
L’accessibilité :
C’est son utilité première et il est essentiel à toutes et tous. Pour les personnes utilisant des lecteurs d’écran, le texte sera lu à la place de l’image.
Voici l’exemple d’une image pouvant être utilisée par une créatrice de bijoux.
Le texte alt pourrait être :
« Femme portant le collier raz de cou Victoria en perles et décorations dorées. »
Ce texte n’est pas seulement utile aux personnes utilisant un lecteur d’écran. Il est également affiché si l’image ne peut pas se charger correctement.
Le référencement :
Le texte alternatif (ou texte Alt de son petit nom) peut aussi servir au référencement naturel.
Les moteurs de recherche comme Google ne peuvent pas réellement “voir” une image. Ils vont donc lire le texte de l’attribut Alt, qui apparaît dans le code HTML, pour comprendre de quoi elle parle.
Il va servir à appuyer la pertinence de la page et à référencer l’image sur Google images, ce qui offre de nouvelles portes d’entrée vers votre site. Attention cependant à ajouter subtilement vos mots-clés. L’objectif premier doit rester la description de l’image.
Vous êtes déjà en train de lister l’ensemble des images de votre site ? Pas de panique, toutes les images ne sont pas à renseigner.
Par exemple, il n’y a aucune raison d’ajouter un texte alternatif sur des images purement décoratives ou des éléments graphiques.
Comment l’intégrer à vos images ?
Sur WordPress et Wix, il est très simple d’ajouter un texte alternatif.
Sur WordPress :
Sur WordPress, vous pouvez le modifier le texte alternatif directement dans la vôtre médiathèque.
Après avoir cliqué sur l’image, renseignez le champ “texte alternatif” :
- Cliquez sur l’image dont vous souhaitez renseigner le texte alternatif
- Cliquez sur l’icône des paramètres
- Entrez votre Texte Alt sous « Décrivez votre image pour Google – Ajouter du Texte Alt ici »
Le slug
On parle aussi de permalien pour désigner l’URL unique d’une page. Le slug ou chemin est la dernière partie de cette URL.
Travailler les permaliens en y intégrant le mot-clé principal pour chaque page est important pour le SEO. Il y a cependant quelques règles à respecter pour ne pas faire perdre de places à votre site :
- Modifier l’URL AVANT de mettre la page en ligne. Si vous la modifiez alors qu’elle est déjà indexée, vous risquez de créer des erreurs 404 au sein de votre site ou sur des liens externes qui n’auront pas fait la modification. Si vous devez le faire, pensez à mettre en place une redirection 301 de l’ancienne URL vers la nouvelle.
- Ne mettez pas d’accents, d’espaces ou de caractères spéciaux. Pour séparer les mots, il faut utiliser le tiret du 6 “-”.
La balise Meta Description : une balise utile pour amener du trafic vers votre site
Contrairement aux balises et à l’attribut Alt que nous avons vu précédemment, la Meta description n’a pas d’effet direct sur le classement des résultats de recherche.
Elle sert principalement à attirer l’attention des internautes et leur donner envie de cliquer.
Car oui, comme la balise Title, elle apparait dans la page des résultats de recherche. Vous savez, c’est le petit texte juste en dessous du lien.
Pour capter l’attention, je vous conseille d’y intégrer des mots-clés importants car si l’internaute tape comme requête des termes présents dans le texte, ils apparaissent en gras.
Sachez tout de même que les voies de Google sont impénétrables et qu’il peut très bien modifier ce texte s’il ne l’estime pas assez précis ou pertinent. Si vous laissez la balise vide, il le remplira par défaut avec un passage de votre page.
Comment bien rédiger une balise meta description ?
Le texte de cette balise doit informer et éveiller l’intérêt des internautes avec un résumé court et pertinent de la page. L’objectif est de le convaincre que c’est votre page qui est la plus pertinente pour répondre à sa requête.
Voici quelques pistes pour vous aider à bien la rédiger :
- La longueur du texte : Il n’y a pas de nombre de caractères maximum. Cependant, il faut savoir que le texte sera tronqué au bout d’une certaine longueur, selon la largeur de l’appareil. C’est pour cette raison qu’il est souvent recommandé de compter entre 130 et 160 caractères, espaces compris.
- Ajoutez vos mots-clés principaux en début de texte pour être sûr qu’ils apparaissent.
- Un texte engageant qui résume la page.
- Ajouter des informations pertinentes.
Chacune de ses balises doit être unique et spécifique à chaque page.
Pour les gérer et avoir une vision d’ensemble, je vous conseille de créer un tableau résumant, pour chaque page, votre mot-clé principal ainsi que ces différentes balises (URL, title, H1 et Meta description). Il vous permettra de visualiser en un seul coup d’œil si toutes vos balises sont uniques, cohérentes et si elles contiennent bien votre mot-clé principal.
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